AUDITOIRE

Une forte croissance, un public diversifié.

Témoignages de nos auditeurs




L'écoute et la notoriété de Radio Ville-Marie :

506 300 auditeurs

D'après un sondage Léger Marketing effectué entre le 5 et le 18 novembre 2009 dont les résultats ont été publiés le 11 janvier 2010. Les sondeurs ont réalisé cette étude pour le compte de plusieurs médias spécialisés. Participation: 4006 répondants de 18 ans et plus.

1. Le sondage a été effectué par Léger Marketing et il a été administré par enquête téléphonique selon les méthodes classiques auprès d'échantillons choisis de façon aléatoire de l'île de Montréal, des Couronnes Sud et Nord, du Centre-du-Québec et de l'Estrie.
    
   
2. La notoriété globale (la population qui connaît l'existence de RVM) est établie à 30% de la population desservie, une croissance de 2%. Montréal : 38% ; Couronnes Nord et Sud de Montréal: 26%; Laval: 41%; Estrie: 24% ; Centre-du-Québec : 15%.
    
   
3. La portée hebdomadaire de RVM (la population qui écoute régulièrement et occasionnellement) est établie à 13,5 % de la population desservie, ce qui représente 506 300 auditeurs. De ce nombre 308 000 répondants (8% de l’ensemble des répondants) affirment avoir écouté l’une des fréquences au cours de la semaine précédent le sondage. Portées régionales: Montréal: 14% (454 452); Estrie. 12,4% (26 388); Centre du Québec : 8.4% (25 460).
   
   
   
4. Le temps d’écoute : Le sondage indique également que plus de 107 000 personnes écoutent au moins une heure par jour et plus de 100 000 lui consacrent au moins une heure au cours de la fin de semaine. Les auditeurs réguliers de RVM sont significativement plus nombreux que le reste de la population à syntoniser la radio à toute heure du jour ou de la soirée.
    
   
    
5. Le profil socio-démographique donne les caractéristiques suivantes:
   
   Profil d'âge :
   Auditoire global (auditeurs réguliers et occasionnels)           
   

   - 18-34 = 6% - 35-44 = 11% - 45-54 = 19% - 55-64 = 20% - 65-74 = 13% - 75 et + = 14%	- 25 - 54 = 46% - 45 et + = 66%
   Auditeurs réguliers (plus d’une heure par jour)
   - 18-24 = 6% - 25-34 = 8% - 35-44 = 15% - 45-54 = 19% - 55-64 = 22% - 65-74 = 17%                - 75 et + = 13%	- 25 - 54+ = 42% - 45 et += 71%

   
    
   
6. Sexe :
   
   Hommes : 49%
   Femme : 51%
   
   
   
7. Situation d'emploi :
   
   44% sont des travailleurs à temps plein et 14% à temps partiel. 31% sont des retraités.
   11% autre.
   
   
   
8. Scolarité :
   
   5 % primaire
   22% secondaire
   26% collégial
   24% universitaire 1er cycle ; 10%, 2e cycle ; 5% doctorat
   
   
   
9. L'utilisation d’Internet :
   
   73% des auditeurs ont utilisé Internet au cours de la semaine précédent le sondage et parmi eux, 27% indiquent avoir écouté la radio via Internet chaque jour (10% : une heure et plus).